Судьбу переговоров может решить… костюм

«В советскую эпоху, времена тотального дефицита, одежда не относилась к социально-одобряемой категории. Главное, говорили нам, чтобы человек был хороший. Сегодня внешний облик делового человека становится очень значимым фактором. Одежда - это наши невербальные сообщения друг другу. Мигель СЕРВАНТЕС утверждал: «Платье и облачает, и разоблачает человека». Абсолютно с этим согласна! Именно одежда информирует о происхождении, вкусе, привычках, настроении и, наконец, доходах своего владельца. Исследования показывают, что по костюму всегда можно определить социальный статус человека и примерно род занятий. И я могу привести множество примеров, когда правильно подобранный костюм - или наоборот неправильное платье - решали судьбу серьезных деловых переговоров».

Гостья «Дальневосточного Капитал» Ольга КОЗУБ, эксперт моды, владелица бутика PERSONA не понаслышке знает предмет разговора. Вот уже боле 20 лет она работает на рынке брендовой одежды Владивостока. За ее плечами открытие нескольких известных магазинов одежды, работа с такими марками, как Blumarine, Paul Smith, Missoni. А не так давно она открыла еще и имидж-студию Milano и Школу стилистики MilaDonna.

Дальневосточники изменились

Регулярно посещая деловые и светские мероприятия приморской столицы, отмечаю, как разительно - в лучшую, естественно, сторону - отличается образ делового человека (неважно, мужчины или женщины) от того, каким был 15-20 лет назад, как вообще поменялись вкусы и предпочтения бизнес-сообщества региона. В частности, я наблюдаю это на заседаниях Бизнес-Клуба «Диалоги», членом которого являюсь уже несколько лет. Это легко объяснимо: дальневосточники много путешествуют, часто бывают за границей и хорошо информированы. Это касается выбора и деловой одежды, и вечерних нарядов, и кэжуал. И, что самое приятное, относится не только к женщинам, но и к мужчинам.

К тому же во Владивостоке растет число поводов, требующих внимания к дресс-коду. Вспомните, какой ажиотаж вызвало открытие Театра оперы и балета. Не только с точки зрения культурного события, но и с позиции того, что надеть. Приходит понимание того, что если в приглашении на мероприятие указан дресс-код, то желательно его соблюдать в знак уважения к пригласившему. Правила придуманы для того, чтобы всем собравшимся на том или ином мероприятии было комфортно. Да, это игра, но в нее, поверьте, очень приятно играть!

Позволительные нарушения

Жестких правил не существует. Отступления допустимы. Главное, обладать вкусом и соблюдать чувство меры. Собираясь на мероприятие, нужно четко понимать, какое впечатление вы хотите произвести. Приведу пример из жизни, рассказанный участницей одного из наших мастер-классов. Едва она устроилась на новую работу, как ее отправили на серьезное мероприятие за границу, вернуться с которого она должна была с двумя солидными контрактами. И она пошла ва-банк, явившись на форум в ярком и очень женственном платье, заметно выделяясь на фоне остальных женщин, одетых в строгие «футляры». При этом она вела себя очень сдержанно и достойно, но внимание мужской аудитории, включая руководителей нужных ей компаний, было завоевано. Она решила поставленную задачу, вызвав сначала визуальный интерес, а затем подкрепив его блестящим знанием языка и профессиональными навыками. Но это вовсе не значит, что ее историю нужно принимать за руководство к действию. Главными аргументами для партнеров были интеллектуальные и деловые качества героини, а умело подобранное платье всего лишь позволило достичь цели быстрее.

Есть и обратные примеры. Однажды я была на семинаре одного уважаемого западного специалиста, женщины. С первых минут было ясно, что перед аудиторией профессионал высокого класса, но при этом я ловила себя на мысли, что постоянно отвлекаюсь от предмета разговора и никак не могу сконцентрировать свое внимание. Не могла объяснить себе и реакцию зала - с ней активно и, на мой взгляд, беспричинно спорили, особенно мужчины - не просто перечили, грубо прерывали. И вдруг я поняла, в чем дело. В ее образе. Были нарушены все возможные правила сочетания и цвета одежды, и это вызывало подсознательное раздражение публики. Стоит ли говорить, что эффект от мероприятия оказался смазан.

К счастью, эту тонкую, но прочную связь между образом и профессиональными качествами стали понимать не только отдельные персоны, но и крупные компании, для сотрудников которых мы проводим корпоративные мастер-классы по стилю и деловому гардеробу. Как правило, это следствие прогрессивности и дальновидности руководства. Проходят подобные мероприятия и на базе деловых объединений. Так, еще несколько лет назад мы разработали и провели серию мастер-классов по деловому этикету вместе с учредителем Бизнес-Клуба «Диалоги» Инессой БАБИЧ.

Релукинг: осмысленное преображение

Года полтора назад мы поняли, что назрела необходимость создать на базе нашего бутика имидж-студию, и она появилась - Milano. Почему мы не сделали этого раньше? Потому что если заниматься этим серьезно, это требует огромного вложения сил, средств и времени, специальной подготовки кадров. Нам удалось собрать отличную команду, в которую входят стилисты, визажисты, психологи. За основу взяли итальянскую школу стиля. Наш проект оказался очень востребован рынком, особенно на фоне того, что творят отдельные доморощенные «специалисты», и роста интереса к такому направлению, как релукинг - переосмыслению привычного образа, основанному на гармонии между внешним и внутренним началом.

Мне очень нравится программа 1-го канала «Модный приговор», но все же это, прежде всего, шоу. У стилистов нет времени на то, чтобы досконально прочувствовать человека изнутри, и я не исключаю того, что в некоторых случаях подобранные ими наряды пылятся на полках, потому что героини не смогли переступить свое «Я». Работает всегда цельный образ - гармоничный, осознанный и продуманный. У кого-то получается создать его самостоятельно. (Бывает, что вошедший в бутик покупатель знает больше, чем консультант, который его обслуживает. К тому же, индустрия моды сегодня заточена на то, чтобы помочь человеку самому стать стилистом). А кому-то не хватает знаний, чувства меры, вкуса, и тогда нужно просто обратиться к профессионалам. Они дадут человеку «крылья», а куда «лететь», он выберет сам. Главное, что жизнь при этом кардинально меняется к лучшему. Доказано не одной счастливо изменившейся судьбой.  

Татьяна СУШЕНЦОВА.   Журнал "Дальневосточный капитал", сентябрь,  2014 год.